В 2021 году театр «Современник» будет праздновать свое 65-летие. К юбилею у театра появится мерч, а с афиш и программок исчезнут изображения. Ребрендингом занимается — студия ESH gruppa и команда Отдела развития театра.
Ребрендинг идейно повторяет намеченную стратегию развития «Современника», негласным слоганом которой стала фраза «future in the past» («будущее в прошлом»). При разработке создатели обратились к архивным материалам — например, в 60−70-х годах театральные афиши были исключительно без картинок и дополнительной стилизации, на них присутствовал только текст.
По словам разработчиков концепции, новые визуальные решения будут появляться постепенно от сезона к сезону и от премьеры к премьере. «В сдержанности, в скромности стиля, который был заявлен, есть очень много смысла, – отметил Виктор Рыжаков. – «Главное – не превратиться в модный театр», как говорила Галина Борисовна. А чтобы это не произошло, нужно, чтобы за новой формой всегда стояло серьезное содержание».
1 октября к открытию сезона уже можно было увидеть первые визуальные изменения — в Москве появились билборды с анонсом открытия сезона и афиши предстоящих спектаклей. Также Алексей Никишин (фотограф и куратор программ Британской высшей школы дизайна) создал серию портретов труппы и видеоинтервью. Полный цикл видеоинтервью будет доступен к маю 2021 года на официальном сайте театра.
В ближайшее время зрители увидят обновленные афиши, дизайн логотипа, программки и мерч.
О планах театра «Современник» на новый сезон писал Журнал Театр.